ステマ規制対策！任意の記事に広告・PRを表示する方法｜アフィリエイトブログ【SWELL】

2023 9/06

2023年10月から、景品表示法の改正でいわゆる「ステマ規制」が始まります。
SNSへの投稿の他、アフィリエイトを使ったブログも対象だとご存知でしたか？

何もしないでおくと提携解除となるおそれがありますので、ぜひ対策を進めて健全にしておきましょう。

今回は景品表示法の「ステマ規制」の概要と、WordPressのSWELLで特定の記事だけに広告・PRを表示する方法について、対策方法を紹介していきます。

この記事は自分のために調べて実施した内容を、個人の見解で大枠でまとめたものです。
法律の専門家でもシステムのプロでもありませんので、最終的な判断はご自身でなさるようにお願いいたします。

ステマって何？

ステマは、広告であることを隠して特定の商品やサービスを宣伝すること。

分かりやすい例をあげると、芸能人に依頼し、個人の感想のように「お気に入りです♡」といった好意的な投稿してもらう事例が該当します。

こんなのもステマです

社員であることを隠して、自社製品を推すSNS投稿をすること
誰かにお願いして高評価の口コミを書いてもらうこと
商品の提供を受けつつ、関係ない人を装って良いレビューを書くこと

ステマ規制が始まるとどうなるの？

アフィリエイト広告や企業様からの依頼によるものは、記事を読んだ人が広告と分かるように表示しておく必要があります。2023年10月より前に書いた記事も対象です。

違反した場合、広告主側に事業者名の公表の他、２年以下の懲役または300万以下の罰金が課される可能性があります。

アフィリエイター側に法的な罰則はありませんが、提携解除や成果報酬のキャンセル・返還といったペナルティは発生するでしょう。

うさぎマダム

ちゃんと守らないと、自分の首を絞めることになるざますよ。

これはセーフ

企業からプレゼントされたものを使ってみたら良かったから、自分の意思で投稿した
レビューを書いたらプレゼントをもらえる企画があったので、実際の口コミを書いた
買って良かったお気に入りの商品をブログで紹介した

具体的な事例に関しては、松田綜合法律事務所の「2023-3-1　ステルスマーケティングに対する新たな規制」のQ＆Aが分かりやすかったので、そちらをご参照ください。

どう対策したらいいの？

読んだ人が明らかに広告だと分かるようなものや、アフィリエイターが書いたものであっても広告主が内容に一切関与せず、アフィリエイターの正直な意見を、自分の意思で投稿したものについては、ステマには該当しません。

でも、「客観的に見て自主的な意思」と認められるかどうかの判断は、自分では難しいと思いませんか？

それであれば、たとえ自分の意思で作成し自分の考えをまとめた記事であっても、アフィリエイト広告を貼ったのであれば必ずPR表記をすると、広告とみなされる前提でルール化しておけば間違いないでしょう。

くま男爵

そのつもりがなくても広告と判断される要素があるなら、初めからつぶしておく！

ステマ規制のスタートに先立ちA8.netのA8STAFF BLOGで公開された解説が分かりやすかったので、引用しながら紹介いたします。

広告表記の文章例

PR等の表現方法は、単語でも文章でも大丈夫なようです。
ただし、「広告」と表示しながら「個人の意見です」と記載するなど、どっちなん??と困惑させるような曖昧な表現は控えましょう。

・広告と分かる表現例
「広告」「PR」「アフィリエイト広告」「AD」「プロモーション」など。
・説明文言例
「アフィリエイト広告を利用しています」
「本ページはプロモーションが含まれています」
「Ａ社から商品の提供を受けて投稿しています」など。
引用元：A8STAFF BLOG

表示位置

ブログを開いて見た人が、「最初に目にしやすい位置」や「他の情報に埋もれさせないこと」、「貼ったアフィリエイトと近い位置」といった、すぐ認識できる位置にすることが望ましいとされています。

例１）サイトのヘッダー部分に表示する。
例２）広告を掲載している各記事の上部に表示する。
例３）オーバーレイでサイト全体に表示する。
引用元：A8STAFF BLOG

表示方法

見てすぐ読める文字の大きさ、色にすることが望ましいとされています。

より詳しく知りたい方は、消費者庁の「事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針」をご参照ください。

SWELLで広告・PRを表示する方法は？

たくさんアフィリエイト記事を書かれているブロガーさんなら、いっそ全部の記事にPR表記する方法をとった方が早いと思います。

でも私のブログは、自社HPの一部。
本業のサービス案内とかお客様事例のページにまで「PR」って出たら困ります。

そのため、タグで「表示の有無」と「表示する内容」を分ける方法を取ることにしました。

うさぎマダム

アフィリエイトを貼った記事の数が少ない方におすすめの方法ざます！

一括でPR表記するなら、ダッシュボードから「外観」→「ウィジェット」に移動した後、画面右上の「記事上部」の中に「テキスト」のウェジェットをぶちこんだらOK。
テキスト内に書いた文章が、サムネの下に表示されます。

タグで広告・PR表記を出す具体的な手順ータグが１つ

※前述の通り私はシステムのプロではありませんので、ここから先については自己責任でお願いします。
※functions.phpに直接日本語を入力するとエラーになったので、別のところで下書きしてコピペした方が良いです。

STEP

タグを作る

ダッシュボードの「投稿」→「タグ」に移動。
通常のタグと同様に、名前とスラッグにそれぞれ入力します。

STEP

functions.phpに関数を入力する

タグのスラッグに応答して、記事の題名の下に広告・PR表記を指示する関数を入力します。

場所は、ダッシュボードから「外観」→「テーマファイルエディタ」に移動し、画面右の「テーマのための関数(functions.php)」です。

function show_pr() {
    if ( has_tag('ここにスラッグいれてね') ) {
        echo 'ここに表示したい広告表記を書いてね';
    }
}

add_filter('swell_before_post_thumb', 'show_pr');

最後の行の「swell_before_post_thumb」は、タイトルとアイキャッチ画像の間に表示する指示です。ここを変えることで、タイトルの上やアイキャッチの中等、表示する位置を変更できます。

詳しくはSWELL MANIA様の記事でまとめられていますので、そちらで調べてください。

STEP

表示したい記事にタグをつける

STEP1で作ったタグを、広告・PR表記を出したい記事につけていきます。
これで完了です。

タグで広告・PR表記を出す具体的な手順ータグが２つ以上

先ほどのSTEP１まで同じです。functions.phpの中に入れる関数に、別のタグの時は違う表示を出す指示を加えます。

STEP

タグを作る

ダッシュボードの「投稿」→「タグ」に移動。
通常のタグと同様に、名前とスラッグにそれぞれ入力します。

STEP

functions.phpに関数を入力する

タグのスラッグに応答して、記事の題名の下に広告・PR表記を指示する関数を入力します。

function show_pr() {
    if ( has_tag('ここに１つめのスラッグ') ) {
        echo 'ここに１つめの広告表記で出したい文章をいれる';
} elseif( has_tag('ここに２つめのスラッグ') ) {
        echo 'ここに２つめの広告表記で出したい文章をいれる';
    }
}

add_filter('swell_before_post_thumb', 'show_pr');

３つ、４つを増やしたい時は、} elseif から文章をいれる’;　までの２行を繰り返してください。

STEP

表示したい記事にタグをつける

STEP1で作ったタグを、広告・PR表記を出したい記事につけていきます。
これで完了です。

表示する文字の大きさを変えたい時

文字の大きさを変えたい時は、echoで呼び出す文章の前に、文字のフォントサイズを指定する命令文を入れます。
下の式の中「13」が指定のフォントサイズです。ここをお好きなサイズに変更してください。

SWELLの基本のフォントサイズは16px。
10pxにしたらめちゃくちゃ小さかったので、12px以下にはしない方がいいと思います。

function show_pr() {
    if ( has_tag('スラッグ') ) {
        echo '<p style="font-size:13px;">ここに表示したい文章が入る</p>';
    }
}

add_filter('swell_before_post_thumb', 'show_pr');

タグ以外の方法が知りたい方は、SWELL MANIA様のサイトが参考になります。さすが専門家のサイトで初級～上級まで複数の方法がまとめられています。

SWELLマニア